Coincidint amb el Dia Mundial de la Presa de Consciència sobre l’Abús i el Maltractament a les Persones Grans, el 15 de juny, a la sala de plens del Consell Comarcal d’Osona, es va presentar la campanya Ja vindràs, una iniciativa que té per objectiu visibilitzar l’edatisme i promoure una mirada més respectuosa, justa i inclusiva envers les persones grans. En l’acte hi van participar representants institucionals de la comarca, professionals i membres del Consell Consultiu de la Gent Gran d’Osona.
L’edatisme és un tipus de discriminació basat en l’edat, que es manifesta a través de prejudicis, estereotips i actituds que poden limitar les oportunitats, la participació i els drets de les persones. Sovint es tradueix en situacions d’infantilització, invisibilització o paternalisme cap a les persones grans, i pot esdevenir la base de vulneracions de drets i situacions de maltractament. La campanya Ja vindràs vol sensibilitzar la ciutadania sobre aquesta realitat i fomentar una reflexió col·lectiva sobre com la societat percep i tracta l’envelliment.
La iniciativa és fruit del treball conjunt entre Osona Acció Social, l’Ajuntament de Manlleu i el Consell Consultiu de la Gent Gran d’Osona, amb el suport de la Diputació de Barcelona. Un dels aspectes més destacats és que la campanya s’ha elaborat amb la participació activa de persones grans de la comarca, que han compartit experiències i situacions viscudes en primera persona per contribuir a definir-ne els missatges i continguts.
Durant la presentació, la presidenta d’Osona Acció Social i del Consell Consultiu de la Gent Gran d’Osona, Victòria Terricabras, va remarcar que parlar d’edatisme és parlar de drets, de dignitat i de la manera com la societat valora les persones al llarg de totes les etapes de la vida. També va destacar la importància del treball conjunt entre administracions, professionals, entitats i ciutadania per afrontar aquest repte social.
Per la seva banda, l’alcalde de Manlleu, Arnau Rovira, va posar en valor el paper actiu de les persones grans en la vida comunitària i la seva contribució diària a la cohesió social i al benestar col·lectiu.
L’estudi de disseny Alucina i la cooperativa de comunicació Dies d’Agost s’han encarregat de dissenyar la campanya. El lema escollit, Ja vindràs, interpel·la tota la ciutadania, ja que, l’edatisme és una discriminació que pot experimentar qualsevol persona quan entri en l’etapa de la vellesa.
Per donar visibilitat a aquesta realitat, la campanya dona veu a nou persones grans del territori, que es converteixen en protagonistes dels cartells i dels diversos materials comunicatius. Entre aquestes hi ha Josep Maria Freixanet, vicepresident del Consell Consultiu de la Gent Gran d’Osona, que durant la presentació va reivindicar la necessitat d’impulsar un canvi cultural que garanteixi la igualtat d’oportunitats, el respecte mutu i la participació activa de les persones grans en la societat.
La iniciativa combina material gràfic amb protagonistes reals del territori, una campanya de difusió a les xarxes socials, materials pedagògics per treballar l’edatisme en espais comunitaris i dos videopodcasts que aprofundiran en les experiències i reflexions de les persones participants.
Aquests continguts són possibles gràcies a les aportacions dels milers de socis d’Arrels. I tu, ja en formes part? Fes-ho possible!
