“Cal canviar tendències i cal enamorar i seduir les noves generacions”, va declarar Francesc Suriol, president de Vinya-Celler-Masia, al discurs de lliurament del guardó Masovera de l’Any 2026, amb què aquest col·lectiu distingeix persones que han destacat en la difusió del sector del vi. A continuació, va afegir: “I això no ho podem fer els que ja fa 25 anys que ens hi dediquem”. Per això, enguany l’entitat ha atorgat a la influenciadora vinícola Marta Clot, coneguda com La dels vins als seus comptes d’Instagram. Fa quatre anys que va obrir, en català, el compte @ladelsvins. Després va obrir @lamartaclot, en castellà. El primer és a tocar dels cent mil seguidors. El segon, gairebé arriba als sis-cents mil.
És indiscutible que Marta Clot ha construït un discurs i un llenguatge que li han donat una veu pròpia mitjançant les xarxes socials, que, com va dir en el discurs d’acceptació del guardó, “són un altaveu que com a sector encara no sabem aprofitar prou” per arribar a nous grups de consumidors allunyats del món del vi. Amb tot, va destacar que, de la seva trajectòria com a comunicadora vinícola, més enllà de l’entorn digital, en valora “els moments més humans, com el d’avui”, perquè ajuden a connectar les persones en un món massa marcat “per l’individualisme”. Per això va aplaudir el caràcter de col·lectiu de Vinya-Celler-Masia: “Aquest és el futur.”
Un moment de canvis
Justament, els reptes de futur d’un sector preocupat pel canvi climàtic, per les dificultats de gestió del territori i, d’una manera especial, pel descens del consum van planar sobre l’auditori del Palau Robert, on va tenir lloc l’acte, aquest dimarts a la tarda. En la seva intervenció, el director de l’Incavi, Joan Gené, va afirmar que la complexitat del moment actual aconsella “no menysprear cap estratègia, ni les continuïstes, ni les rupturistes”. Va afirmar que l’Incavi acompanyarà totes les iniciatives encarades a reconduir la situació, però va ser especialment incisiu en la necessitat d’obrir la mirada per explorar noves respostes.
El col·lectiu Vinya-Celler-Masia aplega 27 cellers de diverses denominacions d’origen catalanes, que comparteixen tres trets característics: elaboren els vins amb raïm de la finca pròpia, dins de la qual hi ha el celler i l’habitatge de la família. Per al president, la capacitat de conservar aquest model tradicional a dia d’avui situa aquest grup “a la divisió d’honor” del sector, perquè reuneix alguns dels elements més valorats pels vins de prestigi actuals, des de l’autenticitat fins a la garantia de la producció de cicle tancat.
Aquests continguts són possibles gràcies a les aportacions dels milers de socis d’Arrels. I tu, ja en formes part? Fes-ho possible!
