Fa més de quinze anys que al Priorat experimenten amb la cosmètica de proximitat. Amb la marca Nina Priorat, Gemma Peyrí i Teresa Giral van crear una empresa amb una filosofia molt clara: elaborar cremes i sabons de qualitat amb els productes que tenien a l’abast. Així, ara, els seus productes són tots ecològics certificats, no s’han testat amb animals i s’elaboren amb matèries primeres de proximitat: oli d’Ulldemolins, raïm del celler Burgos Porta de Poboleda (DOQ Priorat) i avellanes de la DOP Reus. “Per què hem d’anar a buscar baies de goji si tenim prop de casa productes amb els quals podem treballar més bé i que, a més, no han de venir de quilòmetres enllà i són més fàcils d’aconseguir?”, es pregunten.
I és que la segona pota d’aquest projecte és la de la revitalització de la comarca. “El Priorat ha resorgit, però ara l’activitat econòmica està basada en el vi i el turisme. Nosaltres també volíem diversificar i mostrar que, des d’aquí, també es poden fer altres coses”, diu Aida Mateo màxima responsable de l’empresa. “Volem dinamitzar el Priorat més enllà del vi i durant el confinament, el turisme i el vi estaven aturats. I, com que nosaltres ja la teníem desenvolupada, tota aquesta part de l’e-commerce, érem de les poques empreses que treballaven”, explica. Sense moure’s ni un mil·límetre de la mateixa filosofia, les fundadores van passar el relleu a la segona generació i, des de fa una mica més de dos anys, Aida Mateo Giral, filla de la Teresa, és al capdavant de Nina Priorat.
Amb 28 anys va decidir tornar a Catalunya, després de passar un temps a Austràlia. “Tenia clar que m’instal·laria a Barcelona. Però els meus amics que hi viuen estan amargats perquè agafen el metro cada dia. I, sabent el que han de pagar de lloguer, vaig decidir instal·lar-me a Cornudella de Montsant (Priorat), que és el meu lloc de tota la vida. Ja pots pagar 3.000 euros de lloguer per un pis preciós a l’Eixample de Barcelona, però quan obres les finestres, això no és vida”, assegura. Així, la direcció de Nina Priorat la porta des de Cornudella: “La Gemma i la Teresa van aixecar la marca, però la volien vendre o, fins i tot tancar-la. Però jo he decidit seguir el seu camí”.
Des d’aquest poble, que no arriba als mil habitants, es pensen i es dissenyen els productes de la marca. “Fem cosmètica d’alta qualitat, natural i ecològica, però no són productes artesans. Passen per un laboratori. Però tant l’oli, com el raïm, com les avellanes els triem nosaltres de la vora de casa. Després, és el labotarori el qui els produeix. Nosaltres els venem i els distribuïm”, explica Jordina Argilaga, que és la responsable de comunicació de l’empresa.
Admeten, això sí, que els seus productes són una mica més cars que els d’altres marques, però afirmen que les seves consumidores —la majoria dones entre 30 i 50 anys, que es preocupen per la seva imatge, però també per un consum responsable, de qualitat i de proximitat— “ho paguen de bon grat”, perquè saben molt bé d’on han sortit tots els ingredients i els productes amb els que treballen.
Remarquen que el fet que la seva sigui una empresa petita els permet una traçabilitat total dels seus productes, des de la matèria primera, fins que arriba al consumidor, els agrada explicar que són cosmètics de quilòmetre zero. Tot i això, ara també s’han començat a obrir més enllà del mercat català. El missatge amb que s’hi adrecen és el mateix: descobrir com tres matèries primeres tan comunes i properes com l’oliva, el raïm i l’avellana poden acabar convertint-se en una crema sofisticada per tenir cura de la pell.
Aquests continguts són possibles gràcies a les aportacions dels milers de socis d’Arrels. I tu, ja en formes part? Fes-ho possible!
